Le MIAM sort le grand jeu avec Superbemarché, une expo insolite sur le papier d’orange, entre design, mémoire et poésie populaire.
Ce 9 avril à Sète, le MIAM a levé le voile sur une exposition aussi inattendue que fascinante. Avec Superbemarché, c’est tout un pan de notre culture visuelle “celle qu’on oublie trop vite” qui s’affiche fièrement au musée des arts modestes. Et on y parle… papiers d’agrumes !
Un voyage graphique et poétique qui interroge notre rapport à la consommation, au commerce et à l’image.
Imaginée par un quatuor de commissaires. Françoise Adamsbaum (directrice du MIAM), Gaëlle Maury (directrice du centre d’art La Fenêtre), et le duo de designers graphiques ROVO, composé de Gaëlle Sandré et Sébastien Dégeilh – l’exposition révèle la richesse culturelle et graphique d’un univers souvent relégué au second plan.
Un univers graphique méconnu mis à l’honneur au MIAM
Des papiers d’agrumes comme objets de contemplation
Patiemment collectionnés, ces papiers aux couleurs vives et aux motifs souvent naïfs deviennent ici de véritables œuvres graphiques.
Une mythologie de l’orange, entre commerce et poésie
À travers ces visuels modestes, c’est tout un imaginaire populaire — entre folklore, exotisme et publicité — qui refait surface.
Une scénographie immersive en deux volets
Le papier d’agrume en vedette
La première partie de l’exposition présente ces trésors de papier comme autant de fragments de mémoire collective.
L’exposition se déploie en deux volets complémentaires. Le visiteur y découvre une incroyable diversité de styles, de langages visuels et de messages publicitaires ou symboliques.
Autres images de la consommation ordinaire
La seconde partie élargit le propos à d’autres visuels du quotidien : étiquettes, emballages, publicités… souvent banals, mais ô combien révélateurs.
Une réflexion sensible sur la consommation et l’image
Superbemarché invite à repenser notre regard sur les objets imprimés qui nous entourent. Derrière leur apparente futilité se cachent des récits intimes, sociaux et culturels.
L’exposition soulève des questions plus vastes sur l’image dans nos vies de consommateurs, comment elle façonne nos désirs, nos perceptions du monde, nos rapports à la nature et au commerce.
Les thématiques abordées “origines naturelles et mythologiques, agriculture, folklore, circuits commerciaux, commerce intergalactique, santé et vitamines, ou encore art de l’impression” tissent un récit à la fois poétique, critique et visuel. Une véritable mythologie moderne de l’orange, révélée à travers l’humilité d’un papier.
Une exposition portée par des partenaires engagés
Coproduite avec La Fenêtre, centre d’art montpelliérain, et conçue avec le duo de designers ROVO, l’exposition s’inscrit dans une dynamique artistique locale forte.
La Fenêtre développe des formats variés “expositions, ateliers, résidences, éditions” avec une attention particulière portée aux croisements entre art, société et territoire.
Quant à ROVO, le duo formé par Sébastien Dégeilh et Gaëlle Sandré, il affirme ici une démarche à la croisée du design graphique et de la recherche curatoriale, en lien étroit avec les artistes et les structures culturelles.
Un catalogue pour prolonger l’expérience
Textes critiques, images, analyses… le catalogue accompagne l’exposition comme une archive vivante et précieuse, avec notamment une introduction d’Hervé Di Rosa.
L’exposition s’accompagne d’un catalogue conçu comme un prolongement éditorial de la visite. Il mêle vues d’exposition, reproductions de collections, textes introductifs signés par Hervé Di Rosa et le maire de Sète, ainsi que des contributions critiques d’experts.
Caroll Maréchal (chercheuse en sciences sociales), Yves Frémion (auteur et iconologue) et Franck Cochoy (sociologue des marchés).
Ce livre-objet interroge la place de ces images dans notre quotidien, leur conservation, leur rôle dans la construction d’une mémoire collective et leur pouvoir de fascination.
Informations pratiques :
À découvrir au MIAM jusqu’à l’été 2025
23 quai Maréchal de Lattre de Tassigny, 34200 Sète Site officiel du MIAM
Restez informé !